Τι είναι το Server-Side Tracking και γιατί είναι σημαντικό;

Το Server-Side Tracking αποτελεί μια σύγχρονη μέθοδο συλλογής δεδομένων κοινού, η οποία επιτρέπει την αποστολή των δεδομένων του χρήστη πρώτα στον server της ιστοσελίδας σας πριν μεταφερθούν στις πλατφόρμες παρακολούθησης, όπως το Google Analytics ή τα κοινωνικά δίκτυα. Αυτή η προσέγγιση διαφοροποιείται από την παραδοσιακή Client-Side παρακολούθηση, όπου τα δεδομένα αποστέλλονται απευθείας από το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη.

---

Γιατί είναι σημαντικό το Server-Side Tracking;

Οι παραδοσιακές μέθοδοι παρακολούθησης βασίζονται σε cookies τρίτων, τα οποία αντιμετωπίζουν αυξανόμενες προκλήσεις λόγω ανησυχιών σχετικά με την ιδιωτικότητα, ρυθμίσεων προστασίας δεδομένων (GDPR) και περιορισμών από προγράμματα περιήγησης. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την απώλεια 10-30% των δεδομένων παρακολούθησης εξαιτίας εργαλείων όπως τα Ad Blockers και οι λειτουργίες Intelligent Tracking Prevention (ITP).

### Επιπλέον, οι προκλήσεις περιλαμβάνουν:

1. **Λανθασμένη απόδοση διαφημίσεων**: Σενάρια όπως η χρήση διαφορετικών browsers ή in-app browsers (π.χ., Safari) δημιουργούν διαφορές στα δεδομένα, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις να αποδίδονται λανθασμένα.

2. **Σημαντικά σφάλματα μέτρησης**: Οι πελάτες που μεταβαίνουν από την αρχική σελίδα σε πλατφόρμες πληρωμών ή banking apps συχνά δεν συνδέονται σωστά με την αρχική διαφημιστική καμπάνια.

Το Server-Side Tracking λύνει αυτά τα προβλήματα, παρέχοντας ακριβή δεδομένα που βοηθούν στην καλύτερη κατανόηση της απόδοσης των διαφημίσεων και των ταξιδιών του πελάτη.

---

Πώς λειτουργεί το Server-Side Tracking;

Το Server-Side Tracking συγκεντρώνει όλα τα δεδομένα κοινού σε έναν κεντρικό αποθηκευτικό χώρο (cloud-based repository) και τα προωθεί στις πλατφόρμες τρίτων. Αντί να τρέχουν πολλαπλά scripts στον browser του χρήστη, όλα τα γεγονότα καταγράφονται σε μία ροή, η οποία διανέμεται σε εργαλεία όπως το Google Analytics.

Η διαδικασία γίνεται φιλική προς την ιδιωτικότητα, καθώς τα δεδομένα αποθηκεύονται ως first-party cookies, συμμορφούμενα πλήρως με τον GDPR. Επιπλέον, η χρήση hash για την αποθήκευση των δεδομένων διασφαλίζει την ανωνυμία των χρηστών.

---

Πλεονεκτήματα του Server-Side Tracking

1. **Παράκαμψη περιορισμών browser και ad blockers**: Εξασφαλίζει την καταγραφή ακριβών δεδομένων.

2. **Αυξημένος έλεγχος και ιδιοκτησία δεδομένων**: Οι επιχειρήσεις αποφασίζουν ποια δεδομένα θα παρακολουθούνται και πού θα αποστέλλονται.

3. **Φιλικό προς την ιδιωτικότητα**: Πλήρης συμμόρφωση με τον GDPR.

4. **Εμπλουτισμένα δεδομένα**: Δυνατότητα προσθήκης δεδομένων CRM για βελτίωση των εμπειριών των πελατών.

---

Γιατί να επενδύσετε στο Server-Side Tracking;

Οι επιχειρήσεις που συνεχίζουν να βασίζονται αποκλειστικά σε παραδοσιακές μεθόδους παρακολούθησης δεν αποκτούν πλήρη εικόνα της online συμπεριφοράς των πελατών τους. Με το Server-Side Tracking, μπορείτε να διασφαλίσετε την ακριβή συλλογή δεδομένων, να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας και να ενισχύσετε τις σχέσεις με τους πελάτες σας.

Εξερευνήστε σήμερα τις δυνατότητες της συλλογής δεδομένων χωρίς cookies και τις στρατηγικές Server-Side Tracking για την επιχείρησή σας.